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Seit wann gibt es den Singles Day in Deutschland?

Der Singles Day erlangt immer größere Bekanntheit in nicht-asiatischen Ländern und vor allem auch in Deutschland. Das ist auch nicht weiter verwunderlich:

Wer einiges an Geld bei seinen Weihnachtseinkäufen sparen will oder sich selbst etwas Gutes tun möchte und nicht erst bis zum Black Friday warten will, um satte Rabatte zu erhalten, kann hier zuschlagen. Zahlreiche Geschäfte und Onlineshops locken hierbei mit Prozenten, versandkostenfreier Lieferung oder Beigaben, die es zum Einkauf dazu gibt.

Wer clever ist und wichtige Anschaffungen erst an diesem Tag tätigt, kann also jede Menge Geld sparen und dieses in andere Sachen investieren – beispielsweise in einen tollen Wellness-Urlaub in den Bergen oder einem ausgiebigen Brunch im Lieblingsrestaurant.

Wie der Name bereits andeuten lässt, handelt es sich bei dem Singles Day um einen Tag, der allen Alleinstehenden, also Singles gewidmet ist.

Am 11. November jeden Jahres wird der Tag mit Vergünstigungen in zahlreichen Geschäften, aber auch öffentlichen Einrichtungen gefeiert. Damit hat sich der Singles Day mittlerweile zum umsatzstärksten Onlineshopping-Tag der Welt entwickelt und liegt also noch vor dem Black Friday oder dem Cyber Monday. Diese beiden Tage stehen ebenfalls ganz im Zeichen des (Online-)Shoppings und locken Kunden genauso mit saftigen Rabatten.

Ursprünglich ist der Tag allen Alleinstehenden gewidmet

Der Singles Day wurde ursprünglich im Jahr 1993 von chinesischen Studenten ins Leben gerufen, die einen Anlass wollten, der speziell allen Alleinstehenden gewidmet war. Während Singles sich im direkten Vergleich mit glücklichen Pärchen häufig vernachlässigt oder unglücklich fühlen, soll der Singles Day dafür da sein, um gerade ihnen etwas Gutes zu tun.

Mit Rabattaktionen, kostenlosen Geschenken und attraktiven Preisnachlässen sollen die Singles somit gebührend gefeiert werden. Das ist jedoch nicht alles: Während (verheiratete) Paare im sozialen Leben häufig bevorzugt werden – egal ob steuerlich oder in sozialer Hinsicht – stehen alle Alleinstehenden an dem Tag im Vordergrund und können sich offiziell feiern lassen.

Auch wenn der Singles Day einen Tag für Alleinstehende markiert – nicht nur durch seinen Namen und seine Bedeutung an sich – muss natürlich niemand seinen Partner verleugnen, um die Vorteile diesen Anlasses für sich nutzen zu können.

Auch verheiratete Paare und frisch Verliebte können ebenfalls in den Genuss aller Vorteile des Single Days kommen. Immerhin muss niemand hierbei erst beweisen, alleinstehend zu sein oder gar einen Nachweis vorlegen.

Vielmehr hat der Singles Day eine symbolische Bedeutung, die durch das Datum des Anlasses noch verstärkt wird. Der 11.11. jeden Jahres steht auf diese Weise metaphorisch für alle Alleinstehenden – immerhin steht die Zahl Eins nicht umsonst für ein Einzelnes, also eine einzelne Person.

Auch in Deutschland und anderen europäischen Ländern wird der Singles Day zunehmend bekannter

Bis heute ranken sich viele Mythen um den Singles Day, dessen Ursprung und Bedeutung den meisten Menschen nicht bekannt sind. Fest steht jedoch, dass chinesische Studenten diesen Tag in den 90er Jahren an verschiedenen Universitäten in Nanjing gefeiert und die Tradition sogar nach Ende ihres Studiums für sich weitergeführt haben.

Ursprünglich entstand die Idee für den Tag der Junggesellen jedoch im Jahr an der Universität Nanjing und wurde von dort aus auch in zahlreichen anderen Universitäten bekannt, bis sie sich über das ganze Land ausbreitete. Mittlerweile wird der Singles Day auch in Deutschland zunehmend bekannter, auch wenn es sicherlich noch einige Jahre brauchen wird, bis sich der Tag fest in die Köpfe der Deutschen verankert hat.

Erstmalig fanden im Jahr 2009 einige Onlineshops wie etwa Alibaba an dem internationalen Shoppingevent statt. Dass ausgerechnet Alibaba zu den Pionieren zählt, die den Singles Day in Deutschland zu etablieren versuchten, ist jedoch nicht weiter verwunderlich.

Immerhin handelt es sich dabei um ein chinesisches Unternehmen, das mit dem Singles Day weitaus besser vertraut sein dürfte. Nach und nach zogen immer mehr Onlineshops nach und boten ihren Kunden ebenfalls ähnlich hohe Rabatte wie auch am Black Friday.

Im Jahr 2020 nahmen bereits mehr als 200 Onlineshops an dem internationalen Shopping-Event teil – so viel, wie nie zuvor. Darunter befinden sich auch zahlreiche namhafte Onlineshops wie Media Markt, Douglas oder auch Adidas und Zara, die den Trend erkannt haben und Rabattaktionen liefern.

Wie der steigende Bekanntheitsgrad in anderen Ländern Europas zeigt, könnte der Singles Day auch in Deutschland bald so bekannt sein, wie auch der Black Friday. Die Rabatte, die es zu diesem Tag gibt, können es zumindest meist locker mit denen des Black Friday aufnehmen.

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